云南百度公司电话18313805026百度竞价推广成本高?99%的竞价员都忽略了它

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  百度竞价推广成本高?99%的竞价员都忽略了它


经常会听到很多竞价员抱怨,“为什么我的成本这么高”、“为什么我的成本下不去”。的确,如何解决竞价推广成本过高可能是当下竞价员最关心的问题之一了。

首先要知道竞价推广成本高的原因。

想要解决问题,第一步就是要找到问题发生的原因,因果因果,有结果就要找原因。百度推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点:流量成本增加和转化率下降。

那么知道了原因后,该如何解决这两个问题呢?

一、流量成本增加的原因及解决方法

简单来讲的话,流量成本增加有两个原因:

第一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越贵。

第二、很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员只是根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致推广成本越来越高,而转化率却提不上去。

解决办法:

根据上面的两个原因,广告位减少导致竞争的增加,这是百度平台的调整我们无法左右,所以我们只能通过控制自己的出价,做到精准出价来减少我们的推广成本。但是使用人工调价无论竞价员多么有竞价,调价的结果都不会特别精准,而且一次又一次的出价试探,会浪费大量的时间,这些都是人工调价的局限性。

二、转化率下降的原因及解决方法

竞价推广转化率下降的原因有以下几种

第一、百度近些年事件频发。更多关于搜索广告的负面信息被曝光,更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;

第二、产品同质化的问题越发的严重。访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和对比,冲动消费变得更少;

第三、很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。

第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端,客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。

因此,小编才会说竞价推广大概是互联网广告中的适用性最广的。大部分的企业,都可以在搜索引擎上找到自己的潜在客户。

解决办法:

1)加强页面和搜索词相关性

从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。

2)强调着陆页面的UEO

用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3)解决用户的根本需求

着陆页的目的就是为了展示出客户想要的,能解决其实际需求痛点的信息,来满足促使自己产生咨询行动的欲望。

所以着陆页不是要多美多好多全,而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全,客户只想买纸,没有也是白费。

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